Стремежът на X на Илън Мъск в политическата реклама да компенсира спада на приходите

Натискът на X на Илън Мъск да притегли 100 милиона $ от политическа реклама през 2024 година е посрещнат от песимизъм от вътрешни лица в промишлеността, което разрушава очакванията му за компенсиране на загубите на доходи, породени от огромни марки, напускащи платформата.

По-рано тази година притежателят милиардер на X анулира възбраната за политическа реклама, въведена от някогашния основен изпълнителен шеф Джак Дорси, ход, предопределен да се приведе в сходство с позицията на Мъск като „ абсолютист на свободата на словото “.

Оттогава усили вложенията си в пространството, в това число домакинство на скорошно събитие с към 100 съществуващи и бъдещи политически клиенти във Вашингтон, с цел да разпространява рекламните си услуги.

Впоследствие компанията изпрати известие до някои присъстващи, в което се споделя, че „ построяваме модерния световен градски площад — място за дела и претенденти да се срещат с гласоподавателите си — и ние вършим това с сигурността на марката и честността на изборите на напред във времето “. Имейлът, забелязан от Financial Times, прибавя, че X има 92,4 милиона консуматори в Съединени американски щати, 98 % от които са били на възраст за гласоподаване.

Главният изпълнителен шеф Линда Якарино сподели на данни от промишлеността, че се стреми към платформа, която да донесе 100 милиона $ годишно доходи от политическа реклама в една огромна изборна година, съгласно двама души, осведомени с прогнозите.

X е основал екип от към 10 души, които са провели към 400 срещи и диалози с експерти по цифров маркетинг, стратези, акции и групи за политическо деяние, съгласно осведомени с интервенцията.

Новият екип за продажби на политическа реклама на X се оглавява от основания в Ню Йорк Стен Макгуайър, който преди този момент е работил в продажбите на политическа политика за Hulu и Walt Disney. X е наел сина на Якарино Матю Мадразо да ръководи връзките с републиканците. Ветеранът в медийната реклама Джонатан Фелпс е претрупан със задачата да притегли бизнес от демократичните групи. Semafor за първи път заяви задачата за продажби и някои от скорошните чиновници на X.

Компанията също по този начин популяризира повече позиции за своя „ възходящ “ екип за продажби на политически реклами преди „ идния избирателен цикъл през 2024 година “, съгласно онлайн работа изявления.

Въпреки че X не удостовери финансовите цели, удостовери връзката, обвързвана със събитието, и сподели, че работи върху подобряването на насочването си.

„ На X хората могат интензивно да вземат участие в жизненоважни полемики с определени чиновници, водачи на общността и съграждани “, сподели Джо Бенарок, началник на бизнес интервенциите на X. „ Точно по тази причина ние непрестанно усъвършенстваме нашите политики и нашите артикули, с цел да подсигуряваме, че всички общности имат отворена и сигурна платформа за безвреден политически дискурс на X. “

Този подтик беше посрещнат със песимизъм от водещи играчи на политическата рекламна сцена в Съединени американски щати, изключително леви групи.

По време на междинните избори през 2018 година X, тогава прочут като Twitter, донесе единствено към 3 милиона $ от политическа реклама. Към 11 декември компанията е направила към 4,7 милиона $ от началото на 2023 година от политически реклами, съгласно данни за откриване, които могат да бъдат поискани от компанията.

Една фигура от промишлеността в американския политически маркетинг сподели, че мнозина в бранша считат, че задачите на X са прекомерно високи, защото екипът няма опит във Вашингтон и предлаганите реклами не са задоволително ефикасни.

Компанията преди този момент популяризираше цел за доходи от политическа реклама от 200 милиона $, когато представяше проектите си, само че от този момент преразгледа цифрата, сподели лицето. „ Дори 100 милиона $ са недостижими “, сподели индивидът. „ Цифрите са неправилно осведомени и неверни. “

Майк Нелис, основен изпълнителен шеф на демократичната рекламна група Authentic, която е провела повече от дузина акции на платформата, сподели, че някои от клиентите му се отдръпват или отхвърлят да харчат за X.

„ Резултатите ни в уеб страницата са по-слаби, в сравнение с през първата половина на годината “, сподели Нелис. „ Ние имаме вяра, че това е по този начин, тъй като Илон прогонва умерените и прогресивните хора от уеб страницата. Ако нашата целева публика не е налична на X, няма причина да харчите повече. “

Според данните на X от по-рано този месец претендентите за републикански президент на Съединени американски щати, които тестват платформата, варират от харчене на няколко цента за обособена рекламна акция до десетки хиляди долари.

Най-големите харчещи са предизборният екип на Доналд Тръмп, който е похарчил общо близо 36 000 $, и Рон ДеСантис, който е похарчил над 355 000 $.

Изтъкнати политици от Демократическата партия, в това число Адам Шиф и Всеки от Gavin Newsom е похарчил близо $100 000 за X. Въпреки това наподобява, че президентът Джо Байдън не е пуснал никакви реклами на платформата.

Миналия месец Мъск сподели на групи, в това число Disney, IBM и Apple, да „ дадат майната му “, откакто фирмите изтеглиха разноските си за реклама след неговото утвърждение на антисемитска обява и публикуването на проучване, в което се твърди, че намира някои реклами на X до пронацистко наличие.

През 2021 година, годината преди поглъщането на Мъск, X регистрира към 5 милиарда $ доходи основно от реклама. През юли Мъск сподели, че приходите от реклами са спаднали с 50 %, без да дава точни детайлности.

X също очерта проекти, обявени за първи път от Financial Times, да се концентрира върху ухажването на дребния и междинен бизнес да поддържа размахващия се рекламен бизнес, наред с натиска на политическите реклами.

Дорси забрани политическата реклама през 2019 година заради опасения, че дезинформацията е публикувана в пространството. Решението на Мъск да анулира възбраната през август идва, защото той е работил с десни политически фигури, като да вземем за пример дава платформа на някогашния водещ на Fox News Тъкър Карлсън да води шоуто му и оказва помощ на ДеСантис да започва кандидатурата си за президент посредством неговата аудио функционалност Spaces.

Политическите търговци споделят, че X се поддава повече на привличане на дарения, събиране на имейл адреси и старания за повишение на изборната интензивност, вместо на смяна на мненията, защото потребителите на платформата са склонни да бъдат одобрени в своите политически убеждения.

„ Политическите акции ще го употребяват, изключително за набиране на средства и „ добиване на гласове “, сподели Грейс Бриско, старши вицепрезидент на потребителско развиване за Basis Technologies, само че добави, че равнищата на интерес от нейните клиенти бяха ниски.

Няколко политически рекламодатели означиха, че обсегът и успеваемостта на услугите, предлагани от YouTube, благосъстоятелност на Гугъл, както и Meta, превъзхождат тези на X.

Между 12 октомври и 5 ноември 79 % и 72 % от гласоподавателите са употребявали надлежно YouTube и Фейсбук, до момента в който единствено 29 % са употребявали X, съгласно констатациите на Priorities USA, комитет за прогресивно политическо деяние.

Въпреки това ръководителят на една дясна организация сподели, че платформата става все по-привлекателно място за републиканците, защото потребителската база се измества към тяхната страна на политическия набор.

Кортни Уивър, изпълнителен вицепрезидент във вашингтонския цифров маркетинг IMGE, сподели, че нейната компания предлага X на всички клиенти, които желаят да наберат средства, добавяйки, че платформата има преимущества като опцията марките да се насочват към „ сходни аудитория “, които са сходни на гласоподаватели, за които може би към този момент имат данни.

Демократите обаче се отдръпват. „ Много от организациите на Демократическата партия са чувствителни към мненията, които [Мъск] направи, които са унижили техните претенденти “, сподели различен вътрешен човек от промишлеността. „ Мисля, че има същинско съмнение да се върнем още веднъж, тъй като доста от тях нямат доверие на управлението. “